5 Görsel İçerik İstatistiği ve İnfografik

5 Görsel İçerik İstatistiği ve İnfografik

Görsel Öğrenme ve Görsel İçerik Stratejiniz

McKnight Kurland bir süredir müşterilerimiz için çok daha fazla infografik, video, ikon, marka görüntüleme stratejisi ve görsel navigasyon web sitesi geliştiriyor. Yeni teknolojilerin ve daha küçük ekranların bir sonucu olarak, örneğin telefonunuzdaki karmaşık uygulamaların ve görevlerin basit ama anlamlı simgelerle sembolize edildiği; Xfinity'deki seçenekleriniz arasında gezinmenin bir tür listeleme yerine görsel bir 'kitaplık' haline geldiği bu çok da yeni olmayan eğilimi daha önce tartışmıştım.

Nüfusun 65%'sinin görsel öğrenenlerden oluştuğu istatistiğini muhtemelen görmüşsünüzdür. Ancak bunun anlama ve akılda tutma açısından ne anlama geldiğini gerçekten anlıyor musunuz?

Anlama ve Akılda Tutma

Bu terimler sadece öğrenme için kullanılmakla kalmaz (eğitim alanında), aynı zamanda etkili pazarlama stratejilerinin de temel hedefleridir - her marka, kampanya ve değer önerisi, hedef kitlesi tarafından tam olarak anlaşılmak ve akılda tutulmak için yalvarır. Google'da biraz arama yapınca SHIFT'in görsel öğrenme hakkındaki bu makalesi karşıma çıktı. Görselleştirmenin öğrenmedeki önemini ortaya koymaya yardımcı olacak birkaç önemli noktayı burada bulabilirsiniz; pazarlama iletişiminde yapmaya çalıştığımız şey de budur: izleyicinin marka, ürün veya hizmet hakkında BİLGİ EDİNMESİNİ, mesajı ANLAMASINI ve bu bilgiyi AKILDA TUTMASINI sağlamak:

Artık görsel içeriğin hayatın her alanında rol oynadığı görsel bilgi çağındayız.

Görseller Uzun Süreli Hafızada Kalır

Hem kısa süreli hem de uzun süreli bellek bilgiyi parçalar halinde depolar, ancak birincisi sınırlıdır. Öğrencilerin bilgileri uzun süreli belleklerinde saklamalarını sağlamanın en kolay yollarından biri, kavramları anlamlı görüntülerle eşleştirmektir. Araştırmalar, bu taktiğin, derslerin bilgiyi işitsel veya metinsel olarak vermesinden daha iyi hatırlamayı artırdığını bulmuştur. Görseller, insanların içerikten anlam çıkarmasına ve dikkati yönlendirmesine yardımcı olarak öğrencilerin hatırlama olasılıklarını artırır.

Dahası, bu etki zaman içinde artmaktadır. Bir çalışma, üç gün sonra bir kullanıcının yazılı veya sözlü bilgilerin yalnızca yüzde 10-20'sini, görsel bilgilerin ise neredeyse yüzde 65'ini aklında tuttuğunu ortaya koymuştur. Başka bir çalışma, resimli bir metnin, hemen anlama testi yapıldığında tek başına metne göre yüzde 9, test geciktirildiğinde ise yüzde 83 daha etkili olduğunu göstermiştir.

Görseller Mesajları Daha Hızlı İletir

Görsel Öğretim Birliği'ne göre:

  • Beyin sadece 13 milisaniye süren görüntüleri görebilir.
  • Gözlerimiz saatte 36.000 görsel mesaj kaydedebilir.
  • Görsel bir sahneyi saniyenin 1/10'undan daha kısa bir sürede algılayabiliriz.
  • Beyne iletilen bilginin 90%'si görseldir.
  • Görseller beyinde metne göre 60.000 kat daha hızlı işlenir.
  • Sinir liflerinin yüzde 40'ı retina ile bağlantılıdır.

Tüm bunlar, insanların görsel bilgiyi metinden daha verimli bir şekilde işlediğini göstermektedir.

Görseller Anlamayı Geliştirir

Görsellerin öğrenmeyi yüzde 400'e kadar artırdığı tespit edilmiştir. Ayrıca, öğrenenleri bilişsel düzeyde etkilemekte ve hayal gücünü harekete geçirerek kullanıcıların bilgiyi daha hızlı işlemesini sağlamaktadır. Stanford Üniversitesi'nden Robert E. Horn, bu ilişkiyi net bir şekilde şöyle açıklıyor: "Kelimeler ve görsel unsurlar iç içe geçtiğinde, yeni bir şey yaratırız ve ortak zekamızı artırırız... görsel dil, 'insan bant genişliğini' artırma potansiyeline sahiptir - büyük miktarda yeni bilgiyi alma, kavrama ve daha verimli bir şekilde sentezleme kapasitesi."

Görsel İpuçları Duyguları Tetikler

Görseller kelimelerden daha hızlı ve daha güçlü bir tepkiye neden olur. Kullanıcıların içerikle etkileşime geçmesine yardımcı olurlar ve bu tür duygusal tepkiler bilginin akılda tutulmasını etkiler. Bunun nedeni, görsel hafızanın beynin medial temporal lobunda, duyguların işlendiği aynı yerde kodlanmış olmasıdır. Beyin, görsel uyaranlar ve duygusal tepkiler arasında kolayca bağlantı kurulabilecek ve ikisi birlikte anıları oluşturacak şekilde kurulmuştur. Negatif görsel tasvirler, güçlü bir duygusal izlenim bırakmak için özellikle yararlıdır.

Görseller Öğrencileri Motive Eder

Öğrencilerin yaklaşık yüzde 40'ı görsel bilgilere tek başına metne kıyasla daha iyi yanıt veriyor. Sadece bir resim görmek, kullanıcıların deneyimi zihinlerinde yeniden yaratmalarını sağlar.

Görsel İçerik Stratejisi Oluşturma

Artık neden bir görsel içerik stratejisi oluşturarak görsel öğrenmeden yararlanmanız gerektiğini anladınız. Kullanılabilecek çok sayıda görsel varlık ve içerik biçimi vardır ancak tek bir altın kural vardır:

Markanızı ve marka kişiliğinizi yansıtan içeriklere odaklanın.

İnsanlar -özellikle de iş dünyasında- sıkıcı, durağan, aynı-eski-eski görsellerden bıktı. Başka herhangi bir marka için kullanılmış gibi görünen veya daha kötüsü, bireylerin daha önce gördüklerini hatırlayacakları kadar çok kullanılan stok görseller tek kelimeyle yanlıştır. Stratejik bir görsel içerik stili belirleyin ve önerilen konuyu, estetik ve duygusal yönleri, tercih edilen ortamları ve görüntünün markanızı yansıtmasını sağlayan özelleştirilmiş teknik(ler)i kapsayan bir belge oluşturun.

İnfografik Patlaması

Büyük verinin ortaya çıkmasıyla birlikte, görsel içerik stratejisi araç kutunuzdaki araçlardan yalnızca biri olan infografikler ortaya çıktı ve bununla birlikte, bilgi yığınlarını anlamlı ve lezzetli hale getirmek için sayısız girişimde bulunuldu. Bu her zaman işe yaramadı. Birçok infografik, istatistikleri, trendleri ve somut gerçekleri madde işaretlerinden daha çekici bir şekilde iletme konusunda harikadır, ancak çoğu zaman bir noktaya değinmeye veya bilgiyi daha sindirilebilir hale getirmeye gerçekten hizmet etmezler. Ve pazarlamada kullanmak için bu kriterler çok önemlidir. Bir web sitesi 'en iyi' infografikler olarak gördüklerini derliyor ve fikir edinmek ve referans olarak kullanmak için eğlenceli bir kaynak. Ayrıca internette neredeyse sınırsız sayıda görsel, galeri ve site var.

McKnight Kurland'da yaşadığımız eğilim, bir markanın veya marka vaadinin çok daha net ve basit görsel temsillerini geliştirmektir. Son projelerden biri AMT (American Medical Technologists) içindi. AMT, yardımcı sağlık profesyonelleri için ulusal ve uluslararası düzeyde tanınan bir sertifikasyon kurumu ve üyelik topluluğudur. Vaka çalışmamızda karşılaşılan zorluk ve çözümlerimiz hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Buradan çıkarılacak sonuç? Görsel temsil biçimi ne olursa olsun (infografik, video, ikonografi vb.) görsellerin markanızı ve marka kişiliğinizi yansıttığından, belgelenmiş görsel içerik stratejinizle uyumlu olduğundan ve önemli bir iletişim konseptini net ve basit bir şekilde görselleştirdiğinden emin olun.

Tarafından Sergey

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir