5 Visuell innehållsstatistik och infografik

5 Visuell innehållsstatistik och infografik

Visuellt lärande och din strategi för visuellt innehåll

Under en längre tid har McKnight Kurland utvecklat betydligt fler infografiker, videor, ikoner, varumärkesstrategier och webbplatser med visuell navigering åt våra kunder. Jag har diskuterat denna inte helt nya trend tidigare som ett resultat av ny teknik och mindre skärmar där till exempel komplexa appar och uppgifter på telefonen symboliseras av enkla men meningsfulla ikoner; där navigering genom dina val på Xfinity blir en visuell "bokhylla" istället för en typ av lista.

Du har säkert sett statistiken att 65% av befolkningen är visuella inlärare. Men förstår du verkligen vad det innebär när det gäller att förstå och behålla information?

Förståelse och kvarhållande

Dessa termer används inte bara för inlärning (inom utbildningsområdet), de är också viktiga mål i effektiva marknadsföringsstrategier - varje varumärke, kampanj och värdeerbjudande måste förstås fullt ut och behållas av målgruppen. Efter lite Google-sökning hittade jag den här artikeln från SHIFT om visuellt lärande. Här är några höjdpunkter som visar hur viktigt det är med visualisering för inlärning, vilket återigen är vad vi strävar efter att göra i marknadskommunikation - att få tittaren att LÄRA sig om varumärket, produkten eller tjänsten, FÖRSTÅ budskapet och BEHÅLLA kunskapen om det:

Vi befinner oss nu i den visuella informationens tidsålder där visuellt innehåll spelar en roll i alla delar av livet.

Visuella bilder fastnar i långtidsminnet

Både korttids- och långtidsminnet lagrar information i bitar, men det förstnämnda är begränsat. Ett av de enklaste sätten att se till att eleverna lagrar information i sitt långtidsminne är att para ihop begrepp med meningsfulla bilder. Forskning har visat att denna taktik ökar minnesförmågan bättre än när kurser levererar information genom ljud eller text. Visuella bilder hjälper människor att förstå innehållet och riktar uppmärksamheten, vilket ökar möjligheterna att deltagarna kommer ihåg.

Dessutom ökar denna effekt över tid. En studie visade att en användare efter tre dagar endast hade kvar 10-20 procent av skriven eller talad information men nästan 65 procent av visuell information. En annan studie visade att en illustrerad text var 9 procent mer effektiv än enbart text vid test av omedelbar förståelse och 83 procent mer effektiv när testet var fördröjt.

Visuella bilder förmedlar budskap snabbare

Enligt Visual Teaching Alliance:

  • Hjärnan kan se bilder som varar i bara 13 millisekunder.
  • Våra ögon kan registrera 36.000 visuella meddelanden per timme.
  • Vi kan få en känsla av en visuell scen på mindre än 1/10 av en sekund.
  • 90% av den information som överförs till hjärnan är visuell.
  • Visuella bilder bearbetas 60 000 gånger snabbare i hjärnan än text.
  • 40 procent av nervfibrerna är kopplade till näthinnan.

Allt detta tyder på att människor bearbetar visuell information mer effektivt än text.

Visuella bilder förbättrar förståelsen

Visuella bilder har visat sig förbättra inlärningen med upp till 400 procent. Dessutom påverkar de eleverna på en kognitiv nivå och stimulerar fantasin, vilket gör att användarna kan bearbeta informationen snabbare. Robert E. Horn vid Stanford University förklarade sambandet på ett tydligt sätt: "När ord och visuella element är tätt sammanflätade skapar vi något nytt och vi ökar vår gemensamma intelligens ... visuellt språk har potential att öka den 'mänskliga bandbredden' - förmågan att ta in, förstå och mer effektivt syntetisera stora mängder ny information."

Visuella ledtrådar utlöser känslor

Visuella bilder ger en snabbare och starkare reaktion än ord. De hjälper användarna att engagera sig i innehållet, och sådana känslomässiga reaktioner påverkar hur man behåller informationen. Detta beror på att det visuella minnet kodas i hjärnans mediala temporallob, samma plats där känslor bearbetas. Hjärnan är uppbyggd på ett sådant sätt att visuella stimuli och känslomässiga reaktioner lätt kan kopplas samman och tillsammans bildar de två minnen. Negativa visuella skildringar är särskilt användbara för att lämna ett starkt känslomässigt intryck.

Visuella bilder motiverar eleverna

Cirka 40 procent av eleverna reagerar bättre på visuell information än enbart text. Genom att helt enkelt se en bild kan användarna återskapa upplevelsen i sitt sinne.

Skapa en strategi för visuellt innehåll

Så nu förstår du varför du bör dra nytta av visuell inlärning genom att skapa en strategi för visuellt innehåll. Det finns många olika former av visuella tillgångar och innehåll att införliva, men det finns en gyllene regel:

Fokusera på innehåll som återspeglar ditt varumärke och din varumärkespersonlighet.

Människor - särskilt i affärsvärlden - är trötta på tråkiga, statiska, samma-gamla-samma-gamla bilder. Standardbilder som ser ut som om de skulle kunna användas för vilket annat varumärke som helst, eller ännu värre, som används så ofta att människor minns att de har sett dem förut, är helt enkelt fel. Bestäm en strategisk stil för visuellt innehåll och skapa ett dokument som täcker det rekommenderade ämnet, de estetiska och känslomässiga aspekterna, de föredragna medierna och eventuella anpassade tekniker som gör att bilden återspeglar ditt varumärke.

Explosion av infografik

Med big data kom inflödet av infografik - bara ett av verktygen i din verktygslåda för visuell innehållsstrategi - och med det otaliga försök att göra mängder av information meningsfull och smaklig. Det har inte alltid fungerat. Många infografiker är bra på att kommunicera statistik, trender och hårda fakta på ett mer tilltalande sätt än punktlistor, men ofta tjänar de inte riktigt till att göra en poäng eller göra information mer smältbar. Och för att använda en i marknadsföring är dessa kriterier avgörande. En webbplats samlar vad de anser vara de "bästa" infografikerna och är rolig att titta igenom för idéer och referens. Det finns också ett praktiskt taget obegränsat antal bilder, gallerier och webbplatser online.

Den trend som vi på McKnight Kurland upplever är att utveckla mycket tydligare och enklare visuella representationer av ett varumärke eller varumärkeslöfte. Ett aktuellt projekt var för AMT (American Medical Technologists). AMT är en nationellt och internationellt erkänd certifieringsbyrå och medlemsorganisation för hälso- och sjukvårdspersonal. Du kan läsa mer om utmaningen och våra lösningar i vår fallstudie.

Vad kan man dra av det? Oavsett vilken form av visuell representation du använder - infografik, video, ikonografi etc. - se till att bilderna återspeglar ditt varumärke och din varumärkespersonlighet, är i linje med din dokumenterade strategi för visuellt innehåll och på ett tydligt och enkelt sätt visualiserar ett viktigt kommunikationskoncept.

Av Sergej

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *