5 시각적 콘텐츠 통계 및 인포그래픽

5 시각적 콘텐츠 통계 및 인포그래픽

시각적 학습과 시각적 콘텐츠 전략

맥나이트 컬랜드는 꽤 오랫동안 고객을 위해 훨씬 더 많은 인포그래픽, 비디오, 아이콘, 브랜드 이미지 전략 및 시각적 내비게이션 웹사이트를 개발해 왔습니다. 예를 들어 휴대폰의 복잡한 앱과 작업은 단순하지만 의미 있는 아이콘으로 상징되고, Xfinity에서 선택한 항목을 탐색하는 것은 유형 목록이 아닌 시각적인 '책장'이 되는 등 새로운 기술과 작은 화면의 결과물로서 새롭지 않은 이 트렌드에 대해 이전에도 설명한 적이 있습니다.

인구의 65%가 시각적 학습자라는 통계를 본 적이 있을 것입니다. 하지만 이것이 이해도와 유지율 측면에서 무엇을 의미하는지 제대로 이해하고 계신가요?

이해도 및 유지율

이러한 용어는 (교육 영역에서) 학습에 사용될 뿐만 아니라 효과적인 마케팅 전략의 핵심 목표이기도 합니다. 모든 브랜드, 캠페인 및 가치 제안은 타겟 고객이 완전히 이해하고 기억할 수 있도록 해야 합니다. Google 검색을 통해 시각적 학습에 관한 SHIFT의 이 기사를 찾아보았습니다. 다음은 마케팅 커뮤니케이션에서 시각화가 학습에 미치는 영향, 즉 시청자가 브랜드, 제품 또는 서비스에 대해 배우고, 메시지를 이해하고, 그에 대한 지식을 유지하도록 하는 것의 중요성을 강조하는 몇 가지 주요 내용입니다:

이제 우리는 시각적 콘텐츠가 삶의 모든 부분에서 중요한 역할을 하는 시각 정보의 시대에 살고 있습니다.

장기 기억에 남는 비주얼

단기기억과 장기기억은 모두 정보를 덩어리로 저장하지만 전자는 제한적입니다. 학습자가 장기기억에 정보를 저장하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 개념을 의미 있는 이미지와 짝을 이루는 것입니다. 연구에 따르면 이 전략은 청각이나 텍스트 형태로 정보를 전달할 때보다 기억력을 더 잘 향상시키는 것으로 나타났습니다. 시각 자료는 사람들이 콘텐츠를 이해하고 주의를 집중하도록 도와 학습자가 기억할 수 있는 가능성을 높입니다.

또한 이러한 효과는 시간이 지남에 따라 증가합니다. 한 연구에 따르면 3일 후 사용자는 서면 또는 음성 정보의 10~20%만 기억하지만 시각 정보는 거의 65%까지 기억하는 것으로 나타났습니다. 또 다른 연구에서는 즉각적인 이해력 테스트에서는 텍스트만 사용할 때보다 그림이 있는 텍스트가 9% 더 효과적이었고, 지연된 테스트에서는 83% 더 효과적이었다고 합니다.

더 빠르게 메시지를 전달하는 비주얼

비주얼 티칭 얼라이언스에 따르면

  • 뇌는 단 13밀리초 동안 지속되는 이미지를 볼 수 있습니다.
  • 우리의 눈은 시간당 36,000개의 시각적 메시지를 등록할 수 있습니다.
  • 1/10초도 안 되는 짧은 시간 안에 시각적 장면을 파악할 수 있습니다.
  • 뇌로 전달되는 정보 중 90%는 시각 정보입니다.
  • 시각 자료는 텍스트보다 뇌에서 60,000배 더 빠르게 처리됩니다.
  • 신경 섬유의 40%는 망막과 연결되어 있습니다.

이 모든 것은 인간이 텍스트보다 시각 정보를 더 효율적으로 처리한다는 것을 나타냅니다.

시각적 효과로 이해도 향상

시각 자료는 학습 효과를 최대 400%까지 향상시키는 것으로 밝혀졌습니다. 또한 학습자의 인지 수준에 영향을 미치고 상상력을 자극하여 사용자가 정보를 더 빨리 처리할 수 있게 해줍니다. 스탠포드 대학교의 로버트 E. 혼은 "단어와 시각적 요소가 밀접하게 얽혀 있을 때 우리는 새로운 것을 창조하고 공동의 지능을 강화합니다... 시각 언어는 대량의 새로운 정보를 받아들이고 이해하고 보다 효율적으로 종합할 수 있는 능력인 '인간 대역폭'을 증가시키는 잠재력이 있습니다."라고 이 관계를 명확하게 설명합니다.

감정을 촉발하는 시각적 단서

시각적 요소는 말보다 더 빠르고 강한 반응을 일으킵니다. 사용자가 콘텐츠에 몰입하도록 돕고 이러한 감정적 반응은 정보 유지에 영향을 미칩니다. 이는 시각적 기억이 감정을 처리하는 곳과 같은 뇌의 내측 측두엽에 인코딩되기 때문입니다. 뇌는 시각적 자극과 감정적 반응이 쉽게 연결되도록 설정되어 있으며, 이 두 가지가 함께 기억을 형성합니다. 부정적인 시각적 묘사는 특히 강한 감정적 인상을 남기는 데 유용합니다.

학습자에게 동기를 부여하는 시각 자료

학습자의 약 40%는 텍스트보다 시각적 정보에 더 잘 반응합니다. 사진을 보는 것만으로도 사용자는 머릿속으로 경험을 재현할 수 있습니다.

시각적 콘텐츠 전략 만들기

이제 시각적 콘텐츠 전략을 수립하여 시각적 학습을 활용해야 하는 이유를 이해하셨을 것입니다. 통합할 수 있는 시각적 자산과 콘텐츠의 형태는 다양하지만 한 가지 황금률이 있습니다:

브랜드와 브랜드 개성을 반영하는 콘텐츠에 집중하세요.

특히 비즈니스 업계에서 사람들은 지루하고 정적이고 똑같은 이미지에 지쳐 있습니다. 다른 브랜드에 사용해도 될 것 같은 스톡 비주얼, 또는 이전에 본 적이 있을 정도로 많이 사용되는 스톡 비주얼은 잘못된 것입니다. 전략적인 시각적 콘텐츠 스타일을 결정하고 권장 주제, 미적, 정서적 측면, 선호하는 매체, 브랜드를 반영하는 맞춤형 기법 등이 포함된 문서를 작성하세요.

인포그래픽 폭발

빅데이터가 시작되면서 시각적 콘텐츠 전략 도구 중 하나인 인포그래픽이 등장했고, 수많은 정보를 의미 있고 보기 좋게 만들기 위한 수많은 시도가 이어졌습니다. 하지만 항상 성공한 것은 아닙니다. 많은 인포그래픽이 통계, 트렌드, 어려운 사실을 글머리 기호보다 더 매력적인 방식으로 전달하는 데는 탁월하지만, 요점을 전달하거나 정보를 더 이해하기 쉽게 만드는 데는 도움이 되지 않는 경우가 많습니다. 따라서 마케팅에 활용하려면 이러한 기준이 매우 중요합니다. 한 웹사이트에서는 '최고의' 인포그래픽을 큐레이션하고 있으며, 아이디어와 참고 자료를 찾아보는 재미가 쏠쏠합니다. 또한 온라인에는 사실상 무제한의 이미지, 갤러리 및 사이트가 있습니다.

맥나이트 컬랜드에서 경험하고 있는 추세는 브랜드 또는 브랜드 약속을 훨씬 더 명확하고 단순하게 시각적으로 표현하는 것입니다. 최근 프로젝트 중 하나는 AMT(미국 의료 기술자)를 위한 것이었습니다. AMT는 국내 및 국제적으로 인정받는 인증 기관이자 연합 의료 전문가를 위한 회원 협회입니다. 사례 연구에서 과제와 솔루션에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

요점은 무엇인가요? 인포그래픽, 동영상, 아이콘 등 시각적 표현의 형태에 관계없이 이미지가 브랜드와 브랜드 개성을 반영하고 문서화된 시각적 콘텐츠 전략에 부합하며 핵심 커뮤니케이션 컨셉을 명확하고 간단하게 시각화해야 합니다.

으로 Sergey

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