5 ビジュアルコンテンツの統計とインフォグラフィック

5 ビジュアルコンテンツの統計とインフォグラフィック

ビジュアル・ラーニングとビジュアル・コンテンツ戦略

ここしばらくの間、マクナイト・クルランドは、インフォグラフィックス、ビデオ、アイコン、ブランドイメージ戦略、ビジュアルナビゲーション・ウェブサイトの開発を、クライアントのために大幅に増やしてきた。例えば、携帯電話の複雑なアプリやタスクがシンプルで意味のあるアイコンで象徴されるようになったり、Xfinityで選択肢をナビゲートするのが、タイプリストではなく視覚的な「本棚」になったりする。

人口の65%が視覚学習者であるという統計を見たことがあるだろう。しかし、それが理解や定着という点で何を意味するのか、本当に理解しているだろうか?

理解力と保持力

これらの用語は(教育領域で)学習に使われるだけでなく、効果的なマーケティング戦略における重要な目的でもある-あらゆるブランド、キャンペーン、価値提案は、ターゲットとなるオーディエンスに完全に理解され、保持されることを懇願する。Googleで検索してみると、ビジュアル・ラーニングに関するSHIFTの記事がヒットした。これは、マーケティング・コミュニケーションにおいて私たちが目指していることであり、見る人にブランド、製品、サービスについて学んでもらい、メッセージを理解し、その知識を保持してもらうことである:

私たちは今、視覚情報の時代にあり、生活のあらゆる場面で視覚コンテンツが役割を果たしている。

ビジュアルは長期記憶に定着する

短期記憶も長期記憶も情報を塊で記憶するが、前者には限界がある。学習者が情報を長期記憶に確実に記憶する最も簡単な方法の一つは、概念と意味のあるイメージを対にすることである。この戦術は、コースが聴覚やテキスト形式で情報を提供する場合よりも、想起を高めることが研究で判明している。ビジュアルは、人々が内容を理解し、注意を向けるのを助け、学習者が記憶する可能性を高めます。

さらに、この効果は時間の経過とともに増大する。ある研究によると、3日後、ユーザーは文字や話し言葉の情報の10~20%しか記憶していなかったが、視覚情報のほぼ65%は記憶していた。また、別の研究によると、イラスト付きのテキストは、テキストだけの場合よりも、即時理解テストでは9%、遅延テストでは83%も効果が高かった。

ビジュアルはメッセージをより速く伝える

ビジュアル・ティーチング・アライアンスによれば

  • 脳はわずか13ミリ秒の映像を見ることができる。
  • 私たちの目は、1時間に36,000の視覚メッセージを記録することができる。
  • 私たちは1/10秒以下で視覚的なシーンの感覚を得ることができる。
  • 脳に伝達される情報の90%は視覚的なものである。
  • ビジュアルはテキストよりも60,000倍速く脳内で処理される。
  • 神経線維の40パーセントは網膜とつながっている。

これらのことは、人間が視覚情報をテキストよりも効率的に処理していることを示している。

ビジュアルは理解力を高める

ビジュアルは学習効果を最大400%向上させることがわかっている。また、ビジュアルは学習者の認知レベルに影響を与え、想像力を刺激する。スタンフォード大学のロバート・E・ホーンは、この関係を明確に説明している。"言葉と視覚的要素が密接に絡み合うとき、私たちは新しいものを創造し、共同知性を増強する......視覚言語には、"人間の帯域幅"(大量の新しい情報を取り込み、理解し、より効率的に合成する能力)を増大させる可能性がある"

視覚的手がかりが感情を引き起こす

ビジュアルは言葉よりも早く、強い反応を引き起こす。視覚はユーザーをコンテンツに引き込み、そのような感情的な反応は情報の定着に影響を与える。これは、視覚的記憶が脳の内側側頭葉でエンコードされるためで、感情が処理されるのと同じ場所である。脳は視覚的刺激と感情的反応がリンクしやすいように設定されており、この2つが一緒になって記憶を形成する。ネガティブな視覚的描写は、特に強い感情を残すのに有効である。

ビジュアルは学習者のモチベーションを高める

学習者の約40パーセントは、文字だけの情報よりも視覚的な情報に反応する。写真を見るだけで、ユーザーはその体験を頭の中で再現することができる。

ビジュアル・コンテンツ戦略の構築

ビジュアルコンテンツ戦略を策定することで、ビジュアルラーニングを活用すべき理由がお分かりいただけただろう。取り入れるべきビジュアルアセットやコンテンツは数多くあるが、黄金律が1つある:

あなたのブランドとブランドの個性を反映したコンテンツに集中しましょう。

人々は、特にビジネスの世界では、退屈で、静的で、同じような、同じような画像にうんざりしている。他のブランドにも使われているようなストックビジュアルや、もっと悪いことに、個人が以前見たことを思い出すほど使い古されたビジュアルは、単純に間違っています。戦略的なビジュアルコンテンツのスタイルを決定し、推奨される主題、美的・感情的側面、好まれる媒体、そしてあなたのブランドを反映したイメージにするためのカスタマイズされたテクニックを網羅した文書を作成しましょう。

インフォグラフィックスの爆発

ビッグデータの登場とともに、インフォグラフィックの流入が始まった。インフォグラフィックは、ビジュアルコンテンツ戦略のツールボックスの中のツールの1つに過ぎないが、それとともに、大量の情報を意味のあるものにし、口当たりの良いものにしようとする無数の試みが行われた。インフォグラフィックは常にうまくいっているわけではない。多くのインフォグラフィックは、統計やトレンド、厳然たる事実を箇条書きよりも魅力的に伝えるのに優れているが、多くの場合、論点を明確にしたり、情報を消化しやすくしたりする役には立っていない。マーケティングで使用するには、これらの基準が非常に重要なのだ。あるウェブサイトでは、彼らが「ベスト」と考えるインフォグラフィックスをキュレーションしており、アイデアや参考のために目を通すだけでも楽しい。また、オンライン上には事実上無限の画像、ギャラリー、サイトがある。

マックナイト・クルランドで経験しているトレンドは、ブランドやブランド・プロミスをより明確でシンプルなビジュアルで表現することです。最近のプロジェクトに、AMT(米国医療技術者協会)のものがあります。AMTは、国内外で認知されている認定機関であり、医療従事者のための会員制協会です。その課題と私たちのソリューションについては、ケーススタディをご覧ください。

要点は?ビジュアル表現の形式(インフォグラフィック、動画、図像など)にかかわらず、イメージがブランドとブランドの個性を反映し、文書化されたビジュアルコンテンツ戦略と整合し、主要なコミュニケーションコンセプトを明確かつシンプルに視覚化していることを確認すること。

による セルゲイ

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