5 statistiques et infographies sur le contenu visuel

5 statistiques et infographies sur le contenu visuel

L'apprentissage visuel et votre stratégie de contenu visuel

Depuis un certain temps, McKnight Kurland développe de plus en plus d'infographies, de vidéos, d'icônes, de stratégies d'image de marque et de sites web de navigation visuelle pour ses clients. J'ai déjà abordé cette tendance, qui n'est pas si nouvelle, comme une conséquence des nouvelles technologies et des écrans plus petits où, par exemple, les applications et les tâches complexes sur votre téléphone sont symbolisées par des icônes simples mais significatives ; où la navigation dans vos choix sur Xfinity devient une "étagère" visuelle au lieu d'une liste de types.

Vous avez probablement vu la statistique selon laquelle 65% de la population sont des apprenants visuels. Mais comprenez-vous vraiment ce que cela signifie en termes de compréhension et de rétention ?

Compréhension et rétention

Non seulement ces termes sont utilisés pour l'apprentissage (dans le domaine de l'éducation), mais ils constituent des objectifs clés dans les stratégies de marketing efficaces - chaque marque, campagne et proposition de valeur demande à être pleinement comprise et retenue par son public cible. Une petite recherche sur Google m'a permis de trouver cet article de SHIFT sur l'apprentissage visuel. En voici quelques extraits pour mieux comprendre l'importance de la visualisation pour l'apprentissage, ce qui, une fois encore, est ce que nous nous efforçons de faire dans les communications marketing : faire en sorte que le spectateur APPRENNE la marque, le produit ou le service, COMPRENNE le message et en conserve la connaissance :

Nous sommes entrés dans l'ère de l'information visuelle, où le contenu visuel joue un rôle dans tous les aspects de la vie.

Les images s'inscrivent dans la mémoire à long terme

La mémoire à court terme et la mémoire à long terme stockent toutes deux des informations par morceaux, mais la première est limitée. L'un des moyens les plus simples de s'assurer que les apprenants stockent les informations dans leur mémoire à long terme est d'associer les concepts à des images significatives. La recherche a montré que cette tactique augmente la mémorisation mieux que lorsque les cours délivrent l'information sous forme orale ou textuelle. Les images aident les gens à donner un sens au contenu et à attirer l'attention, augmentant ainsi les chances que les apprenants s'en souviennent.

En outre, cet effet s'accroît avec le temps. Une étude a montré qu'après trois jours, un utilisateur ne retenait que 10 à 20 % des informations écrites ou orales, mais près de 65 % des informations visuelles. Une autre étude a montré qu'un texte illustré était 9 % plus efficace qu'un texte seul lors d'un test de compréhension immédiat et 83 % plus efficace lorsque le test était différé.

Les visuels transmettent les messages plus rapidement

Selon l'Alliance pour l'enseignement visuel :

  • Le cerveau peut voir des images qui ne durent que 13 millisecondes.
  • Nos yeux peuvent enregistrer 36 000 messages visuels par heure.
  • Nous pouvons saisir le sens d'une scène visuelle en moins d'un dixième de seconde.
  • 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles.
  • Le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte.
  • 40 % des fibres nerveuses sont liées à la rétine.

Tout cela indique que les êtres humains traitent les informations visuelles plus efficacement que les textes.

Les visuels améliorent la compréhension

On a constaté que les éléments visuels améliorent l'apprentissage jusqu'à 400 %. En outre, ils affectent les apprenants à un niveau cognitif et stimulent l'imagination, permettant ainsi aux utilisateurs de traiter l'information plus rapidement. Robert E. Horn, de l'université de Stanford, explique clairement cette relation : "Lorsque les mots et les éléments visuels sont étroitement liés, nous créons quelque chose de nouveau et nous augmentons notre intelligence collective ... le langage visuel a le potentiel d'augmenter la "bande passante humaine", c'est-à-dire la capacité d'assimiler, de comprendre et de synthétiser plus efficacement de grandes quantités d'informations nouvelles".

Les indices visuels déclenchent des émotions

Les visuels provoquent une réaction plus rapide et plus forte que les mots. Ils aident les utilisateurs à s'engager dans le contenu, et ces réactions émotionnelles influencent la rétention de l'information. En effet, la mémoire visuelle est encodée dans le lobe temporal médian du cerveau, là même où les émotions sont traitées. Le cerveau est configuré de telle sorte que les stimuli visuels et les réactions émotionnelles sont facilement liés, et qu'ensemble, les deux forment des souvenirs. Les représentations visuelles négatives sont particulièrement utiles pour laisser une forte impression émotionnelle.

Les visuels motivent les apprenants

Environ 40 % des apprenants réagissent mieux aux informations visuelles qu'au texte seul. Le simple fait de voir une image permet aux utilisateurs de recréer l'expérience dans leur esprit.

Créer une stratégie de contenu visuel

Vous comprenez maintenant pourquoi vous devez tirer parti de l'apprentissage visuel en créant une stratégie de contenu visuel. Il existe de nombreuses formes d'actifs et de contenus visuels à incorporer, mais il existe une règle d'or :

Concentrez-vous sur un contenu qui reflète votre marque et sa personnalité.

Les gens, en particulier dans le monde des affaires, sont fatigués des images ennuyeuses, statiques et toujours les mêmes. Les images de stock qui semblent pouvoir être utilisées pour n'importe quelle autre marque, ou pire, qui sont suffisamment utilisées pour que les gens se souviennent de les avoir déjà vues, sont tout simplement mauvaises. Déterminez un style de contenu visuel stratégique et créez un document qui couvre le sujet recommandé, les aspects esthétiques et émotionnels, les supports préférés et toute technique personnalisée qui permet à l'image de refléter votre marque.

Explosion des infographies

L'avènement du big data s'est accompagné d'un afflux d'infographies - l'un des outils de votre stratégie de contenu visuel - et d'innombrables tentatives pour donner du sens et de l'attrait à des quantités d'informations. Cela n'a pas toujours fonctionné. De nombreuses infographies sont excellentes pour communiquer des statistiques, des tendances et des faits concrets d'une manière plus attrayante que les puces, mais souvent, elles ne servent pas vraiment à faire valoir un point de vue ou à rendre l'information plus digeste. Or, pour en utiliser une dans le domaine du marketing, ces critères sont cruciaux. Un site web rassemble ce qu'il considère comme les "meilleures" infographies, et il est agréable de les consulter pour trouver des idées et des références. Il existe également un nombre pratiquement illimité d'images, de galeries et de sites en ligne.

La tendance que nous observons chez McKnight Kurland est de développer des représentations visuelles beaucoup plus claires et simples d'une marque ou d'une promesse de marque. Un projet récent a été réalisé pour AMT (American Medical Technologists). AMT est une agence de certification reconnue au niveau national et international et une société de membres pour les professionnels de la santé. Vous pouvez découvrir le défi et nos solutions dans notre étude de cas.

Ce qu'il faut en retenir ? Quelle que soit la forme de la représentation visuelle - infographie, vidéo, iconographie, etc. - assurez-vous que l'imagerie reflète votre marque et sa personnalité, qu'elle s'aligne sur votre stratégie de contenu visuel documentée et qu'elle visualise clairement et simplement un concept de communication clé.

Par Sergey

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